로펌 마케팅｜지금 시작해야 할 이유와 실행 전략

 

 

[에이블워커, 대체 얘네가 하는 일이 뭐야?]

 

에이블워커｜변호사 마케팅의 기준을 새롭게 만드는 파트너

 

 

안녕하세요. 변호사님만을 위한 마케팅 실행 파트너, 에이블워커입니다.

 

 

“사건은 잘 처리하고 있는데, 왜 수임은 늘지 않을까?”

 

“광고비는 쓰고 있는데, 상담까지는 연결이 안 됩니다.”

 

“브랜딩이 중요하다는데, 어디서부터 손대야 할지 모르겠어요.”

 

 

혹시 변호사님도 이런 고민을 하고 계시진 않나요?

 

 

로펌 마케팅은 이제 선택이 아닌 기본 전략입니다.

 

 

의뢰인은 검색으로 로펌을 비교하고, 신뢰할 수 있는 곳을 직접 선택합니다.

 

 

따라서 로펌의 전문성과 이미지를 드러내는 마케팅 시스템이 반드시 필요합니다.

 

 

지금부터 로펌 마케팅을 왜 바로 시작해야 하는지, 그리고 실제로 어떤 실행 전략이 성과로 이어지는지 자세히 알려드릴테니, 딱 5분만 시간내셔서 이 글을 끝까지 읽어보시길 바랍니다.

 

 

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로펌 마케팅, 지금 시작해야 하는 4가지 이유

 

 

① 검색 중심 환경

 

요즘 의뢰인은 검색을 통해 로펌을 탐색하고 비교합니다.

 

단순한 간판보다 온라인 정보가 더 중요한 신뢰의 기준이 되었습니다.

 

 

② 광고 의존에서 벗어나야 할 시점

 

광고만으로 단기 성과를 기대하기보다는,

콘텐츠 기반 마케팅으로 장기 유입 구조를 만드는 것이 효과적입니다.

 

 

③ 브랜딩의 중요성 증가

 

"○○ 사건은 ○○로펌"이라는 인식은 브랜드 마케팅에서 비롯됩니다.

 

브랜드가 만들어지면 꾸준한 유입이 가능합니다.

 

 

④ 의뢰인의 결정 방식 변화

 

고객은 광고를 보고 끝내지 않습니다.

 

검색 후, 블로그와 홈페이지, 후기까지 보고 신뢰를 갖게 된 후에야 상담으로 이어집니다.

 

 

 

 

로펌 마케팅, 이렇게 준비하세요.

 

 

① 브랜딩 구성

• 대표 변호사 인사말, 전문 분야, 경력 정리

• 홈페이지, 블로그, SNS 디자인과 메시지 일관성 확보

• 예: ‘형사전문 ○○변호사’, ‘가사특화 여성변호사’처럼 직관적인 포지셔닝

 

② 콘텐츠 전략 수립

• 사건 후기 / Q&A / 판례 해설 등 주간 콘텐츠 업로드

• 키워드 기반 콘텐츠 기획으로 검색 유입 확대

• 블로그는 신뢰 채널, 인스타는 브랜드 채널, 유튜브는 친근감 채널로 구분 운영

 

③ 전환 구조 설계

• 홈페이지 / 블로그 / 광고 내에 상담 유도 버튼 반복 삽입

• 예: “이 사건과 유사한 사례가 궁금하신가요? 지금 문의해보세요.”

• CTA는 글 중간, 하단, 홈페이지 전 영역에 고정 배치

 

④ 광고는 유입이 아닌 데이터 수집 도구

• 초기엔 적은 예산으로 다양한 키워드 테스트

• 어떤 키워드가 전환을 일으키는지 확인 후, 고효율 키워드 집중 집행

 

⑤ 리타겟팅 시스템 구축

• 홈페이지 방문자를 SNS/유튜브 광고로 반복 노출

• 고객은 2~3일 후 다시 검색을 통해 의사결정하므로, 타이밍이 핵심

 

 

세계 3대 광고회사 출신, 에이블워커

상담문의 : 010-7283-0078

변호사님께 꼭 맞는 전략을 찾아드립니다.

 

 

자주 묻는 로펌 마케팅 – Q&A

 

Q1. 블로그는 반드시 운영해야 하나요?

 

A. 브랜드 검색 시 블로그가 없다면, 신뢰도가 급격히 낮아집니다.

 

블로그는 온라인 명함 이상의 역할을 합니다.

 

 

Q2. 광고가 효과가 없던데, 의미 있을까요?

 

A. 광고는 구조가 잡혀야 효과가 납니다.

 

CTA, 후기 콘텐츠, 홈페이지 설계가 없으면 클릭만 유도할 뿐입니다.

 

 

Q3. 외주 없이 시작하려면 어떻게 해야 하나요?

 

A. 일단 혼자 블로그 한 편부터 시작하세요.

 

시작한 후 성과가 보이면 점차 외주나 대행사로 확대하면 됩니다.

 

 

Q4. 영상 콘텐츠는 꼭 필요할까요?

 

A. 영상은 신뢰도에 큰 영향을 줍니다.

 

얼굴 공개가 부담된다면 카드뉴스나 자막 영상으로 시작해도 충분합니다.

 

 

Q5. 후기 확보는 어떻게 하나요?

 

A. 수임 후 1~2주 내 직접 감사 인사와 함께 리뷰 요청이 가장 자연스럽습니다.

 

간단한 후기 가이드도 효과적입니다.

 

 

 

 

로펌 마케팅 요약 전략

• 전문성과 브랜드 메시지를 명확하게 정리할 것

• 주간 단위로 정보 콘텐츠 발행 루틴 확보

• 홈페이지, 블로그, SNS에 CTA를 체계적으로 배치할 것

• 광고는 전환을 위한 실험 도구로 활용할 것

• 처음은 작게, 구조는 길게 설계할 것

 

 

로펌 마케팅은 단지 광고가 아닙니다.

 

 

의뢰인이 ‘검색하고 발견한 순간’부터 ‘신뢰하고

상담을 요청할 때’까지의 흐름을 만드는 전략입니다.

 

 

이 흐름 속에서 로펌의 경쟁력이 드러나고,

결국 브랜드가 만들어지며, 그 브랜드가 상담과 수임으로 이어지게 됩니다.

 

 

단편적인 시도가 아닌, 구조를 만드는 것.

그것이 지금 로펌 마케팅을 시작해야 하는 이유입니다.

 

 

지금, 내게 꼭 맞는 마케팅 전략을 받아보고 싶으시다면?

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에이블워커는 로펌의 정체성을 ‘성과로 전환되는 구조’로 만들어드립니다.

 

 

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